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杀人的标题,被骗的你

2020-07-17 访问量:767 分类:G逸生活 作者:

杀人的标题,被骗的你

杀人的标题,被骗的你

照片来源: Flickr

在这个社群媒体兴起的年代,人们取得知识变得更容易和更快速,「标题」成为新闻战场中的关键大将,但要下个吸引人,又不偏离主题的标题,成了现在媒体的两难。

「标题」是今日大众获取知识的来源

在过去网路还不发达的年代,为了获取新知,我们会收听广播、看地方新闻、买报或是上图书馆读报等等,我们必须「花」时间去取得资讯,当然也会追求资讯的品质。

广播没有所谓的「点击率」压力,要求的是前后内容的起承转合,为了从头到尾都吸引听众的注意,他们的报导要天衣无缝。地方新闻和报纸,则因为离读者的距离近,则更必须深入和详实的传递时事。

现在的新闻形式已经转变,社群媒体从辅助传统媒体的传播,转换角色成大众的资讯主要来源。Facebook 的 po 文与转贴成了分享资讯的主要管道,大众的阅读习惯改变,而「标题」就成了举足轻重的要素。

如果你问了谁:你有读那篇「Google 併购. 跟.」的文章吗?他的回答会是:我在 FB 有看到别人转 PO,但我没点进去看内文。

标题就是全部!

知名新闻彙整网站 Techmeme 在前几天发布了他们将由编辑改写标题的公告, Techmeme 的创办人 Gabe Rivera 在他的 blog 上这幺表示:

他原本在「有些」那边是想直指网站 Business Insider ,但他最后一刻还是没勇气打出来。

Business Insider 因为标题问题,上个月也被讽刺新闻网站 FakeValley 揶揄了一番:

标题到底有多重要?

举例来说,如果我的标题下:「访谈 GitHub 的邱慕安」,可能会得到寥寥无几的点阅率,也没人会想转贴。但如果改成:「充满爱的越级打怪,邱慕安的 GitHub 冒险之旅」,同样的内容,点击率却会差很多。

有时候,我们也可以加入「为什幺?」,例如:「IKEA 家具多彩的原因」跟「为什幺 IKEA 一个产品要出那幺多颜色?」,哪个你会比较想点入?看到问号就想点进去,是人性最初的好奇心所致。

图像也握有大权
杀人的标题,被骗的你

一张图片胜过千言万语 / 图片来源: Flickr

图片非常重要,许多部落客在打完文章后,会花上许多时间在选择一张好图片,图像会帮助人建立情感共鸣和记忆,所以可以快速的增加点击率,跟标题的概念有些相像,直接建构起记忆的连结点,第一时间给读者一个印象。

条列式与懒人包

很显然,在生活速度较快的现代生活下,人们缺少阅读的习惯,或没时间阅读大量的文字,所以导致条列式文章和懒人包的产生。

先从条列式文章开始谈起,首先你会看到「数字」,例如:「13 个让你感觉初老的事实」、「22 个你还在对六人行念念不忘的徵兆」、「忘掉这 5 件事让你更成功」. 人们不知道为什幺就是很爱条列式文章, BuzzFeed 甚至以这类文章撑起了一片天,也带来了后起之秀如: List Dose 。

而台湾也有独特的「懒人包」文化,一开始是指把相关资料压在一起的压缩档,后来在 PTT 发展成「将一个事件的背景、始末、时间整理过后,让也原本不了解的乡民也能快速入门的文章」。后来更被广泛应用在各种整理或改写过后的浓缩文章。也有人以此文化做了个 网站 。

但条列式和懒人包真的对想「了解」完整资讯的挑剔读者有帮助吗?

流量和内容的两难

以下是 Mark Suster 文章中读者 Raymond Duke 的回应:

相信有在 Facebook 贴过长篇大论、带有意义深远文章的读者,都有按讚人数不如预期的经验。条列式文章或懒人包会得到比较多的点击率和按讚人数,但其中许多都是「点到为止」而无法深入探讨。

用心经营读者

要如何取得标题和内容的平衡,让标题不浮夸,但同时又有高流量,的确是个天人交战的两难问题。

但如果像是 Fred Wilson 这种老牌部落客,已经有稳定的读者群,即使他下的标题不够「惊天动地」,每个人都还是会去读。假如文章或你所身处的媒体已经拥有自己的风格,或者用心经营读者够久,让你的读者的「点击」成为一种习惯。

就像是 Gabe Rivera 的判断一般, TechMeme 的读者才能够信任他们,以及他们所选的内容。

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